Cresce il numero degli utenti che si collega ad internet

Secondo i dati della European Interactive Advertising Association (Eiaa), sono circa 20 milioni i cittadini del nostro Paese online ogni settimana. E il 39% si connette ogni giorno alla Rete. Dei 178 milioni di europei che sono online ogni settimana, il 75% usa la Rete anche di sera, ma per fare cosa? L’attività più diffusa è di gran lunga “tenersi a contatto con amici e parenti” (73%). Seguono nell’ordine la prenotazione di viaggi e vacanze (54%), la ricerca e la scelta dei migliori prodotti/servizi (51%) e la gestione delle proprie finanze (48%). Parimenti cresce anche il tempo speso a navigare in Rete: nel 2004 gli europei passavano on line 8,8 ore a settimana, nel 2008 siamo arrivati a 12 (+36%). Questo tempo speso a cercare informazioni o scambiarsi opinioni ha profondamente cambiato anche il modo in cui gli utenti Internet scelgono un prodotto o un servizio. I navigatori europei considerano i motori di ricerca la fonte più importante di informazioni (66%). Non solo, il 41% ha ammesso di aver cambiato idea su un prodotto/brand che stava per acquistare dopo aver effettuato una ricerca online e la conversione in acquisto a seguito della ricerca su Internet è cresciuta all’87% (contro il 50% del 2004). Insomma, crescono gli utenti, aumenta il tempo speso sulla Rete e veleggiano anche gli acquisti on line (9,2 a persona contro i 7,7 del 2007), con i biglietti aerei e i libri a farla da padrone.